だれもがスマートフォンを持ち、インターネットにアクセスします。
スマートフォンからはインスタグラムやＦＡＣＥＢＯＯＫ等のＳＮＳへのアクセスが中心となってきており、ユーザーはＳＮＳへ日常生活を投稿します。そのような情報は非常に大きな情報解析素材へと変貌します。そのサイバー空間上で行われているコミュニティは、現実社会の「どこで、何が行われ、何が人気なのか」を調査することにつながります。